您正在考慮是否註冊商標？還是您在市場上使用的商品/服務的商標需要保護？投資能賺錢嗎？
我們提出6個理由可以解決任何疑問。商標註冊對於保護您的業務至關重要。最好的證明就是可口可樂公司1981年至1993年首席執行官唐·基夫（Don Keough）的講話：
“我非常簡單地定義可口可樂公司總裁的角色：保護和增強公司商標。”
不幸的是，我們客戶的實踐表明，推遲或忽視商標註冊問題的負面後果是難以想像的。在此博客文章中，我們將僅說明一些常見的不利情況。
＃1商標促進與（潛在）客戶的溝通
商標的目的是包含（保護）您公司所代表的一切，不僅是您提供的商品/服務，而且還包括整個品牌，聲譽，公司與客戶，員工之間建立的關係等。所有積極的方面您要在市場上展示的東西可以組合成徽標，標記。
保護非語言商標的商標（例如，以圖片或圖畫的形式）特別有助於與全球（潛在）客戶的交流。例如，奧迪的戒指或蘋果的蘋果標誌很容易辨認，更重要的是，無論他們說什麼語言，世界上任何人都可以記住。
＃2商標可幫助客戶更輕鬆地吸引您
在人滿為患的市場中，建立與眾多競爭對手區分開來並贏得人們信任的業務是一項艱鉅的任務。實際上，在每項業務的啟動階段，沒有建立自己的品牌，公司就不得不尋找客戶。當公司建立聲譽時，客戶就開始依靠自己。商標對此做出了很大貢獻。
您看過多少次您已經被製造商使用多年並且對商品感到滿意的產品，對自己說：“它肯定是X公司製造的好產品。“ 這是公司與市場上的聲譽巨大的特權。通常，他們甚至不必宣傳新產品。多年來，圍繞產品的質量，僅提及公司名稱就已經為消費者提供了積極的含義，這綽綽有餘。
有了商標，您的公司就可以從奢華中間接受益，而不必再浪費寶貴的時間和資源來吸引新客戶。
在市場上競爭者的背景下還有另一個重要的細分市場。
即，當您已經建立品牌時，當另一家公司使用您的商標來標記他們相同或相似的商品/服務時，該競爭對手的公司會花費您的時間和精力來建立品牌。
假設您已經建立品牌兩年了，即從A點開始-當您吸引並尋找客戶時，到B點-當客戶獨立出來並對您的商品/服務感興趣時，沒有您為此花費時間和精力。僅憑您的商標，使用您的商標的競爭公司就跳過了從A點到B點的路線，並立即選擇了在B點已經成熟的果實。商標在建立品牌時應為您的承諾提供保護和獎勵。使用商標，您可以向自己和他人展示您為使業務達到B級而投資的一切。
有趣的是，即使您沒有知名品牌，商標設計也可以對市場產品選擇產生唯一影響。例如，在購買禮物時，例如，您從未嘗試過的一瓶葡萄酒（以及以您無法嘗試的方式裝瓶的葡萄酒），您依賴該設計多少次了？好的設計，因為你想要的禮物，好看和標誌打在這一點上發揮關鍵作用。舉世聞名的公司精心照顧商標外觀的不足為奇，這實際上是其指定產品不可分割的一部分。這就是為什麼所謂的“暗示性”和“暗示性”商標的字符經常被提及。1個
＃3商標為您的企業在市場上的吸引力增加價值
除新客戶外，商標還將使您的業務對未來的員工有吸引力。一個成熟的品牌會激發人們申請工作。本質上，沒有人知道在開始工作之前工作是如何進行的，儘管如此，人們通常知道他們想在哪里工作。這是因為雄心勃勃的人們被在發達和成功的公司工作的想法所吸引。您的公司在市場上成功和流行的程度越高，就越有雄心勃勃和成功的人希望成為您團隊的一部分。
＃4您是否知道商標不僅可以保護價值，還可以承載其自身的價值？
顯而易見，商標主要用於保護您的業務。但是，商標甚至具有超越您的業務的價值，即其個人價值。它為品牌的商品/服務增加了價值。那是什麼意思？您有多少次聽到有人說“您正在為品牌名稱付費”或“您只是在為品牌付費”？
讓我們以Gucci手袋為例。儘管我們不懷疑產品的高質量，但眾所周知，一定價格的一部分是為品牌名稱或品牌支付的。由於它是Gucci包，而不是一些不知名的商品，因此您需要支付更多費用。增加的價格是製造商對既有品牌的費用。在這個Gucci的特殊示例中，我們可以顯示出該巨頭在多大程度上保護了其知識產權。Gucci不僅註冊了商標，而且還為Gucci包申請了專利！
為了“收購您的品牌”，您創建的品牌可能對更大的公司感興趣，在這種情況下，您可以通過出售公司以實質上的方式來出售您的商標。屆時，商標將在基準價格中起關鍵作用。商標也可以是許可證或股票的主體，除了整體業務的價值之外，這還表明其難以置信的價值。
根據知名公司Brand Finance（Brand Finance Global 500 2018）的一份報告，最有價值的品牌是亞馬遜，估計價值1,508億美元，比去年（排名第三）增加了42％。緊隨其後的是蘋果（Apple），其品牌價值為1,463億美元（自2017年以來排名第二，儘管這家巨頭也增長了37％）。有趣的是，2018年，谷歌的品牌價值為1,209億美元，從2017年的第一名跌落。究其原因，可能是因為Google在2018年的品牌價值僅增長了10％，這導致亞馬遜和蘋果的品牌價值增長了3-4倍。2
事實證明，品牌價值多年來可以增長多少？根據2011年品牌財務報告，Google以443億美元位居榜首，在7年中僅位居第三，儘管其價值增加了三倍。3
＃5註冊費與商標價值
在示例4中，我們看到了商標可以增加的價值。當然，我們同意這些是更極端的示例，但是，商標為小型公司增加了巨大價值。在比較註冊成本（我們在名為“ 商標註冊–您想知道但不能問的一切 ”的博客文章中談到）與商標為市場提供的商標價值，品牌保護和安全性時，很明顯，在註冊上投入的每一毛錢都將得到回報。特別要注意的是，如果市場上存在不公平競爭，商標將使您遠離昂貴且不確定的法律程序。
＃6商標是永遠的！
商標受無限期保護，前提是您已經支付了延期費。
因此，通過註冊商標，您可以確保10年的保護期，因為這種保護可以延期，例如，與專利不同。許多著名的商標已經被保護了一個多世紀。
例如，可口可樂公司於1893年註冊了其第一個商標。4
商標註冊缺失時可能出現的問題
人們通常會在認識到商標提供保護的目的時，或者由於缺乏商標註冊而感到不愉快時，決定註冊商標。
＃1
假設您已經在商品上使用某個商標很長時間了，但是並沒有對其進行保護或註冊商標。同時，作為您的直接競爭對手的公司出現在市場上，並為相同或相似的商品註冊了相同或相似的商標。相同或相似商品的兩個相同或相似商標可能會誤導市場上的消費者。您想防止競爭對手使用您已經使用多年的商標，這有助於您建立聲譽並贏得消費者的信任。但是，問題在於他們確實註冊了該商標，而您沒有註冊。當然，您可以尋求司法保護，但問題是您必須啟動高度不確定的法院程序並質疑商標註冊。“馳名商標 ”。兩種情況都使您能夠比在商標註冊上花費更多的資源（金錢和時間）。
＃2
在實踐中，我們經常遇到這樣的情況：前僱員終止僱用後，為其前雇主使用的商標或企業名稱申請商標註冊。在這種情況下，可以對商標提出異議，但這需要很高的成本，並且要沉迷於復雜的法院程序中，而這可以通過事先註冊而很容易地避免。
我們必須指出，這通常發生在較小的公司中。這些公司通常認為規模不大，因此不需要保護代表該公司的公司名稱或徽標。問題是，當員工離開公司並通過建立自己的公司而開始單獨工作時，同時使用他們以前在市場上工作的公司的徽標。因此，您實際上是一家小公司，並不表示您無需註冊商標。實際上，企業的規模完全不受保護需求的影響，這實際上可能是最大的誤解之一。
＃3
以下情況帶來了特殊的問題：
公司A使用的商品名稱與公司名稱不同。
截至2017年7月7日，Ａ公司已通過優先權要求註冊了商標。商標受包含單個詞（即Ａ公司的商標名稱）的商標保護。
另一家競爭公司B公司在商業登記署（2012年12月12日）註冊，其商業名稱包含商品名，即A公司的商標。
問題：是否發生商標侵權？
公司A現在想起訴公司B侵犯商標。在這種情況下，甲公司可以期望什麼？
甲公司肯定必須提供與客戶，供應商或合作夥伴等發生的市場混亂的實質性證據。
即使毫無疑問，甲公司和乙公司的商標之間存在相似性，這可能導致市場參與者之間的混亂，但可以肯定的是，乙公司會通過援引《商標法》第41條進行抗辯。本條款規定，商標持有人（公司A）不得禁止他人（公司B）以相同或相似的商標營銷商品/服務，如果該商標是商號或出於良心而獲得的名稱在商標優先權要求的確認日期之前。
我們得出的結論是，由於公司B先前擁有註冊的公司名稱，因此商標保護程序很可能會失敗。如果公司A的商標名稱在2012年之前受商標保護，那麼很容易防止公司B在其公司名稱中使用公司A的商標。
該示例不僅顯示了商標註冊的重要性，還顯示了盡快進行商標註冊的重要性。
